L'Union des Photographes Professionnels rejoint la Content Authenticity Initiative

Afin de soutenir les droits de créateurs, la transparence sur l'utilisation des intelligences artificielles génératives, et le suivi des manipulations des images, l'Union des Photographes Professionnels rejoint la Content Authenticity Initiative (CAI), et la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA). L'organisation professionnelle représentative des photographes souhaite ainsi promouvoir la mise en place d'un écosystème au sein duquel, à chaque étape de la vie de l'image, les données de provenance sont sécurisées et partagées avec le grand public. De cette manière, l'UPP veut contribuer à l'élaboration d'une éthique de l'image, fondée sur la transparence et le respect des droits des créateurs.

La Content Authenticity Initiative (CAI) est une organisation fondée en novembre 2019 par Adobe, le New York Times et Twitter. Elle a pour objet de lutter contre la mésinformation et de permettre l'identification de la provenance des contenus diffusés sur internet. 

La CAI est cocréateur de la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), un organisme international qui oeuvre pour la mise en place de normes techniques open source : les Content Credentials. Ces métadonnées de provenance au format normalisé ont vocation à jouer un rôle de "label numérique". La mission de la CAI est de promouvoir l'adoption de ces normes à grande échelle pour que la transparence et l'étiquetage des contenus se généralisent. Les content credentials sont déjà utilisés par Google, Meta, LinkeIn, Amazon, TikTok, OpenAI...

Les procédures proposées par CAI et C2PA proposent de généraliser l'adjonction à tout contenu graphique d'un fichier de métadonnées, incrémenté lors de l'enregistrement, de l'édition et de la publication de l'image. A la création de l’image, une signature numérique unique et inviolable lui est apposée. Puis, lors de la retouche des photographies, de nouvelles métadonnées sont ajoutées, gardant trace des recadrages et retouches dans une nouvelle fiche intégrée à l’image. Les métadonnées C2PA peuvent inclure, entre autres, le créateur des informations, l'éditeur des informations, l'appareil utilisé pour enregistrer les informations, le lieu et l'heure des étapes d'enregistrement ou d'édition qui ont modifié les informations. Les métadonnées C2PA sont sécurisées avec des codes de hachage et des signatures numériques certifiées. Le contenu principal (image) est également sécurisé grâce à un code de hachage et une signature numérique.

La CAI veut ainsi créer une chaîne de l’image vérifiée de bout en bout. Cela implique que, depuis le photographe qui crée le cliché jusqu’au lecteur qui consulte du contenu en ligne sur tout support, les outils compatibles avec la CAI soient utilisés : appareils photo et smartphones,  logiciels de retouche, outils de publication, visualiseurs d'images. Les images partagées depuis un site web sans modification sur les réseaux sociaux (ou ailleurs), conservent l'ensemble des informations de provenance, que les utilisateurs peuvent inspecter grâce à des outils en ligne proposés par le CAI ou le réseau social. 

Attention, les méthodes proposées par CAI et C2PA n'ont pas pour objet de valider la véracité de l'image, c'est à dire d'affirmer qu'elle est le reflet fidèle de la réalité ou qu'elle est créé de toutes pièces. Mais elles permettent d'obtenir des informations fiables sur l'origine d'une image : date de la prise de vue, lieu de la prise de vue, retouches effectuées, présence IAg, date de publication et site, etc. . 

La CAI compte aujourd'hui, à l'échelle mondiale, plus de 3 700 membres, dont

- des plateformes internationales de réseaux sociaux,

- des  sociétés d'IA générative (nvidia)

- des médias (AFP, France télévisions, Freelens, Reuters),

- des grandes entreprises de la tech, parmi les plus importants fabricants d'appareils photo (Nikon, Leica, Sony, Canon),

- des membres de la société civile,

- des organisations à but non lucratif (American Society of Media Photographers, European Journalism Centre, National Press Photographers Association (NPPA).

La CAI et le C2PA se fixent pour objectif de permettre :

- l'identification des créateurs d'images, fondement de leurs droits moraux (crédits, respect de l'intégrité de leurs images) et patrimoniaux (rémunération de l'exploitation de leurs images)

- la transparence sur l'utilisation des intelligences artificielles génératives, source potentielle de distorsion de la réalité des informations diffusées

- le suivi des images et de leur manipulation tout au long de leur vie.

L'Union des Photographes Professionnels souhaite accompagner toute initiative qui a pour objet de soutenir les droits des photographes, la transparence et la licéité des images diffusés sur internet. Notre organisation professionnelle est donc la première en France à rejoindre le CAI et le C2PA.

Son Président Matthieu Baudeau déclare "Nous nous réjouissons d'apporter notre concours ce projet. Tant que la CAI et le C2PA poursuivront ces objectifs, l'Union des photographes professionnels participera à cette initiative. Nous resterons vigilants afin d'assurer que l'intérêt des auteurs soit à tout instant au coeur des préoccupations."